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騰訊系電商內戰 拼多多毀的不是微信而是京東

2018-03-12 20:32:43 和訊名家 

  據說,這兩年成長最快的電商是騰訊投資的拼多多,而這家以所謂的超低價起步的社交電商正在挑戰江湖格局,其中最大的受害者就是京東。

  3月5日,有媒體報道稱,京東為了打擊拼多多已經成立“打多辦”,但隨後京東表示沒有“打多辦”,拼多多則回應稱這是謠言。曾經,據說有企業成立過打米辦、打頭辦,雖然都遭否認,但卻都證明一個事實,被傳的涉事公司是主要的競爭對手甚至是冤家對頭。

  這一次,京東與拼多多的傳言卻更不一般,因為,兩家公司同屬於騰訊系。京東最大的股東是騰訊,同樣,拼多多更被很多人認為是騰訊的親兒子。

  拼多多一定會蠶食京東的市場份額

  據說,拼多多與京東並不構成直接的對決,而且是互補型的。比如,拼多多的主要用戶群集中在三四線城市或農村,主要是極端偏愛低價且對質量沒有追求的用戶,京東的主要用戶群在一二線城市,追求的是生活品質和不在乎價格貴。

  但是,從來沒有準確定位的商業。任何人實際上都想物美價廉,對消費品質的追求從來沒有差異,而且,網絡是無邊界的,差異化互補的電商並不現實存在。同樣,淘寶和天貓,曾經也想做用戶區分,但運營下來看,用戶區隔並不成功,只有引流。

  同樣,如果拼多多做大了,京東的市場一定會被搶奪,而用戶的向上的消費需求也會蠶食京東的品質消費份額。兩家想和平相處,在同類商業的歷史上就沒有存在過。

  讓京東的排名下降,從第二變成了第三

  拼多多雖然還構不成對淘寶天貓的實質性衝擊,但客戶量增長還是非常迅猛,以騰訊系產品的發展特點,從1到1億是很輕松的事情,而拼多多在用戶量甚至已經超越京東。

  也許有人認為數字不重要,但第二或者第三對京東來講卻十分關鍵。我們看到的是,拼多多的名義用戶數距離淘寶還非常遙遠,發展的再快也基本上近幾年都不會趕上,但超越京東卻成為了現實。以後,更多的報道會講,京東是中國第三大電商,你覺得京東的股價承受的了,還是京東的合作夥伴受得了?

  微信上的購物口碑被做爛,京東一塊跟著倒黴

  拼多多的一輪遊用戶很多,使用體驗並不好,網絡上充斥著大量的用戶投訴,這也給本來就被朋友圈微商毀壞的微信電商生態造成了巨大的破壞。

  於是,城門失火殃及池魚,也已經高度依賴微信入口的京東同樣會遭受到用戶逐漸遠離微信電商的傷害,而京東最近苦心展開的微選也更是會深受其害。

  分走騰訊流量資源,使京東獲得的支持減少

  微信的流量也是有容量的,騰訊的流量資源分配十分關鍵,流量分配的多就自然會好一些,相反,流量少了,就會邊緣化。

  本來,微信九宮格裏已經占滿了,摩拜只能站在外面,雖然給京東開了一級入口的購物,但現在,拼多多們肆無忌憚的在微信裏面爭奪流量,京東自然有靠邊站的可能。

  拼多多有三寶,拼團、假貨、爸爸好。最後,這也是資本市場最擔憂的。騰訊本來將電商賣給京東以後就不再做,可最近兩年隨著京東增速的下、滑又讓騰訊親自上陣廝殺,這是否代表騰訊在電商領域也準備多手準備?一旦拼多多有所期待,騰訊是否要放棄京東呢?

    本文首發於微信公眾號:北國騎士。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

(責任編輯:趙然 HZ002)
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