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郎平會為代言莎普愛思感到羞愧嗎?

2017-12-07 02:37:00 證券時報 

  塗啟智

  甘肅老人張力全患上白內障,選擇有“鐵榔頭”郎平“做擔保”的“莎普愛思(603168,股吧)”治療,但這種年銷售7.5億元的眼藥水,始終沒能讓張力全看清老伴的臉,最終還是靠手術治愈。北京同仁醫院眼科副主任盧海直言:“目前沒有任何科學研究證明它們(眼藥水、眼膏、眼貼)能夠治療或延緩白內障的病情。”

  郎平是一個極具勵誌意義的名字。“鐵榔頭”名號威震國際排壇,以她為核心鍛造的中國女排精神激勵幾代國人。正是因為輝煌而又富有傳奇色彩的經歷,才使郎平廣告代言具有非凡的市場號召力。只是,“莎普愛思,專治白內障”廣告詞聽起來擲地有聲,但是並未達到許諾效果。這無疑為郎平光輝形象蒙上一層遺憾的陰影。

  公眾人物或者明星具有強大的社會聚合與示範引領效應,其言行舉止、消費傾向最易掀起時尚風氣。一些廣告商正是深諳明星代言作用,所以往往不惜代價請明星。假如明星代言未虛誇無欺詐,廣告描述與產品實效相符,從而引導大眾購物消費,自當是商家、明星及消費者三方共贏的好事。但是,許多明星對自己代言的產品並不了解,多數由廣告公司提供產品材料;經紀公司又多半以品牌是否屬於大牌、與藝人形象是否相符,以及代言金多寡為主要衡量條件,至於真實與否、效果究竟如何,一般不會深究。如此盲目代言,明星誠信度以及產品可信度都將大打折扣。更有甚者,少數明星並未將公共人物的社會責任放在首位,明知產品有問題也違心代言,致使虛假廣告滿天飛,嚴重誤導消費者、傷害消費者利益。

  明星為虛假產品代言,可能引發消費者趨之若鶩,不管明星是明知仍為還是完全不知情而為,其代言行為客觀上都是“助紂為虐”。對於被明星代言忽悠的消費者來說,輕則損失錢財,重則損害健康甚至丟掉性命。虛假廣告指向的假冒偽劣產品侵害消費者利益,作為“幫兇”的代言明星難辭其咎。

  固然,我們不能因為一次虛假代言,就將郎平“一棒子打死”,但是問題需要反思、教訓必須吸取。郎平或許因為無知輕信,或許是被高額報酬所誘惑,遂走上代言之路——假如郎平晚出生一二十年,憑頑強意誌、拼搏精神以及在排球方面的天賦才能,她應該可以賺到大把鈔票——在她所向披靡的年代,她雖然勞苦功高,但是錢並沒有賺多少也是事實。或許是因為這種虧欠想法與補償心理,她才會緊抓代言機會撈金?不管怎麽說,“君子愛財,取之有道”,像郎平這樣極具正能量的名人,更不應該因為利益驅使而輕率代言。向公眾廣而告之“莎普愛思,專治白內障”,至少說明郎平沒有拿出懷疑的精神,沒有下一番求證的功夫,就稀裏糊塗地隨聲附和。

  極具擔當精神的郎平,應該就代言之事給公眾一個回應;針對明星虛假代言如何處理,職能部門也應積極作為不能失職。

(責任編輯:趙然 HZ002)
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